Alors que la France s'apprête à vibrer dès le 11 juin pour la Coupe du Monde de football, l'enjeu ne sera pas uniquement sportif. Chaque match s'accompagnera de son lot de paris en ligne. En 2024, les mises sur le ballon rond ont atteint 5,6 milliards d'euros en France... 64 % des parieurs sportifs avaient entre 18 et 34 ans, et selon Santé publique France, les jeunes sont six fois plus susceptibles de développer une addiction aux paris sportifs que la moyenne de la population.
Une addiction cliniquement reconnue
Cette dépendance comportementale est reconnue cliniquement au même titre que les addictions aux substances. Elle se caractérise par une perte de contrôle progressive. Le joueur mise de plus en plus, souvent pour « se refaire », et ne peut s'arrêter malgré les pertes financières et les conséquences sociales (dettes, conflits familiaux, isolement).
À chaque grand rendez-vous sportif mondial, l'ANJ déploie des campagnes de prévention pour contrer ce fléau. Cette année, cette autorité administrative indépendante chargée de réguler l'ensemble du secteur des jeux d'argent en France, frappe fort avec un dispositif d'activation en espace public, dont la captation est diffusée sur YouTube. Un salon à ciel ouvert a été reconstitué en pleine ville. Pendant toute la durée d'un match, un comédien reproduit les comportements symptomatiques d'un joueur en difficulté, à savoir les pertes qui s'accumulent, l’envie compulsive de parier à nouveau, l’agitation, la colère...
Mise en scène place de la Comédie
« L'objectif est de marquer les esprits en détournant le bandeau jaune qui figure sur les publicités pour les jeux d'argent, pour en faire un signal d'alerte visible et tangible. Nous voulons montrer ce qui se passe quand on bascule dans la zone à risque », explique Elsa Trochet-Macé, directrice de la communication de l'ANJ.
Le spot est signé Raise Up Films, société de production parisienne spécialisée dans les films publicitaires. Le tournage s'est déroulé le 20 mai 2026 sur la place de la Comédie à Montpellier, un lieu qui n'était pourtant pas le choix initial. « Au départ, nous pensions naturellement tourner à Paris. Mais les procédures d'autorisation s'éternisaient, et tant que nous n'avions pas le feu vert, la production était bloquée », explique Agathe Russello, la directrice de production. « L'un des producteurs de Raise Up, Rudolf Mizzi, étant originaire de Montpellier, nous avons contacté le Bureau des tournages de la Ville. Les choses ont avancé très vite : en moins d'un mois, nous avions l'autorisation d'occuper la place de la Comédie ».
Paris bloqué, Montpellier accélère
Raise Up Films, dont le portefeuille clients comprend notamment Orange, la Macif, le WWF ou encore Quick, devait agir rapidement une fois le feu vert obtenu. Pour des raisons de coûts et de praticité, Agathe Russello a fait le choix de constituer l'équipe technique sur place. « Le Bureau des tournages a une nouvelle fois fait preuve de réactivité en nous transmettant une liste de techniciens locaux. Il ne nous restait plus qu'à sélectionner ceux qui correspondaient à nos besoins. » C'est ainsi que la cheffe décoratrice Hortense Combret, habituée des plateaux de France Télévisions, s'est chargée de construire ce salon miniature, tandis que le comédien Grégory Richaudeau a été retenu pour incarner le joueur addict.
Les passants, relais du message
Le 20 mai, jour du tournage, les passants, attirés par la présence de l’équipe et de ce salon qui a surgi brusquement sur la place de la Comédie, ont été nombreux à s’approcher. Leurs réactions, filmées au même titre que la scène elle-même, deviennent partie intégrante du message. Les regards intrigués, les échanges, les questions font de chaque témoin un relais de prévention. Ces interventions sont diffusées sur TikTok (à retrouver ici)
